自分の音楽を聴いてもらいたいなら、情報を発信する必要があります。ここでは、プレスに取り上げてもらうための方法をご紹介します。
報道機関に登場することは、露出を増やすための一つの方法です。ウェブサイトや雑誌は、良い音楽やそれを作る人々についてもっと知りたいと思う熱心な読者にコンテンツを提供する。報道機関の目的は、興味深い記事でトラフィックを生成することですが、通常は広告スペースを販売することで、作成したコンテンツではなく、視聴者を収益化することにあります。
では、どのようにしてそのページにたどり着くのでしょうか？そのページが仮想のものであれ、紙でできているものであれ、報道されるための重要な方法は1つです：何か面白いことをすることです。
報道価値のあるアーティスト
例えば、サウンドデザイナーのDiego Stoccoは、葉っぱを使ったサウンドデザインの冒険のビデオを作成して報道されました。また、ベルトルト・メイヤーは、義手でシンセを操作するという冒険ビデオを公開しています。ジャーナリストの目から見ると、これらの話はミュージシャンのオーディエンスにとって興味深いものであり、記事になる可能性が高いのです。
そもそも有名な人の話でない限り、「アーティストがアルバムをリリース」という記事が大手音楽サイトに掲載されることはありません。なぜでしょう？自分の名前を確実に世に出すことが目的なのだから、自分にしかできないことで、自分を面白くする。
インスピレーションを得るには、ウェブサイトで紹介されているストーリーをチェックしてみましょう。ここでは、ウェブサイトにとって価値のある記事がどのようなものかを知ることができます。アーティストがアルバムをリリース」という見出しは、よく知られた顔ぶれには当てはまりますが、小規模なアーティストは通常、報道を正当化するためにもっと何かをしなければならないことに気づくはずです。
プレスとのコミュニケーション
ジャーナリストは忙しい人たちです。出版物のために記事を書いたり、上司のバカさ加減に悩んだりしていないときは、新しい情報を整理したり、競合他社の記事をチェックしたりしています。新しい記事の候補は、プレスリリースとしてライターや編集者に配布されます。プレスリリースの送り方や作成方法については後述しますが、まずは基本的な手順をしっかりと確認する必要があるでしょう。
ちょっとした工夫で、ニュース記事をウェブサイトに投稿するためのメールアドレスやウェブフォームを見つけることができるでしょう。また、ニュースの発信元は異なるので、いくつかのサイトでうまく報道されれば、他のサイトでも記事を書くきっかけになるでしょう。
そのため、いくつかのサイトに掲載されると、他のサイトも記事を書いてくれるようになります。室内合唱団の最新の発表をDJMag.comに持ち込んだり、アンダーグラウンドなミニマルテクノの曲をMTV.comに持ち込んだりしては意味がありません。
PR会社Suess Mediaのオーナーであるクララ・スースは、次のように書いています。
「このような混雑した空間では、あなたは本当に目立たなければなりません。自分のやっていることが他のアーティストと何が違うのかを考えてみてください。それは、サウンドであったり、ストーリーであったり、サポーターであったり、見た目であったりします。そして、プレスに売り込む際には、雑誌、ウェブサイト、YouTubeチャンネル、Spotifyプレイリスト、SoundCloudチャンネル、ラジオ番組など、どのような媒体にアプローチするのがベストなのかを知るために時間をかけてください。あなたの音楽と似たような音楽をカバーしている場所やジャーナリストを確認し、あなたの音楽に関連する場所や定期的な特集がカバーされているかなど、ピッチができるだけ的を射たものになるようにリサーチしましょう。さらに、時間をかけて主要なジャーナリストをソーシャルメディアでフォローし、交流することで、彼らはあなたのことを知り、あなたのメールに返信したり、あなたの音楽を聴いたりする可能性が高くなります。私はいつも、特に特定の特集については、全員に一斉にメールを送るのではなく、一対一のアプローチをすることをお勧めしています。よりパーソナルなアプローチは、常に良い結果をもたらします。"
"時間はかかりますが、良い報道を得るためには、こうした関係を築くことが不可欠です。また、あなたがどこに住んでいようと、主要なタイトルやジャーナリストにソーシャルメディアを通じてアプローチすることができます。その上で、IMS Ibiza、Amsterdam Dance Event、Miami WMC、Brighton Music Conferenceなどの業界のネットワーキングイベントで、ジャーナリストと直接会って話をすることができます。あなたが誰であるかを知っていれば、人々はあなたと会うことにもっと前向きになるでしょう！"
最後に、見つけたすべてのウェブサイトに同じ情報を送るのではなく、特定のウェブサイトに合わせてメッセージをパーソナライズする方が、見つけたすべてのメールアドレスに同じ時間をかけるよりも、はるかに成功の可能性が高いと言えます。
PRスペシャリストを雇う
プロの広報担当者を巻き込んで、プレスを探す努力をすることも可能です。このような企業や個人は、あなたのメッセージを調整し、あなたのスキルに基づいた独自のプランを考えてくれます。
費用はかかりますが、何が効果的かを知っている彼らの経験と人脈は、あなたがプランを考え、それを実行するのにも役立ちます。
Infectious PRのAbi Bunceはこう書いています...。
「プレスプランを作成する上で最も重要なことのひとつは、さまざまなメディアの出版物がどのように機能するかを理解することです。これには、リードタイムやジャーナリストが何を求めているかを知ることも含まれます。発売日に合わせて紙媒体の雑誌にレビューを掲載したい場合でも、話題作りのために1週間前にオンラインで特集を組みたい場合でも、ジャーナリストによってそのための締め切りは異なります。さらに、ジャーナリストが何を求めているかは非常に主観的です。定期的な特集の機会について、誰が担当しているのか、そのジャーナリストはどんなジャンルが好きなのかを明確に把握しておきましょう。これらを詳細に把握していれば、プレスプランは簡単に実行でき、高い成果を上げることができます。リリースが間近に迫っていることがわかったら、すぐにパブリシストに知らせて、これらの機会を確保する時間を確保してください」。
プレスリリースの作成
何を言いたいのか？人々に何を知ってもらいたいのか？自分のやっていることのどこが違うのか？これらの質問に簡潔に答えることができれば、プレスリリースを作成する準備ができています。
かつては、プレスリリースはファックスや郵送で配布され、ジャーナリストやライターにストーリーの概要を伝え、彼らが読者にストーリーを（多くの場合、より多くの言葉とより大きな文脈で）伝えられるようにしていました。プレスは1日に記事を書ける数よりも多くのプレスリリースを受け取るため、どのリリースでもしっかりと自分の主張を伝えなければなりません。
プレスリリースは、履歴書のようなものだと思ってください。採用担当者は、限られた時間の中で、複数の人の「応募書類」を見比べて、一番良いものを選ばなければなりません。要点をつかみ、最も重要なポイントを最初にまとめ、1ページ以上にならないようにしましょう。
プライベートミュージックリンク
自分が特別な存在であることに喜びを感じない人はいません。プレス関係者も他の人と同じように、リリース前のダウンロードやストリーミングのリンクを秘密にしておけば、聴いてくれる可能性が高くなります。SoundCloudでトラックをプライベートに設定しても、秘密のリンクを共有することができます（悪用されたと思ったら、後で既存のリンクを無効にできます）。YouTubeのビデオは、「非表示」に設定することができます。これは、あなたのチャンネルでは表示されず、登録者にも表示されませんが、リンクを持っている人は見ることができます。
プレスパックの作成
プレスパックとは、基本的には、アーティストやリリースについての記事を書くのに便利なすべてのアセットを含むZIPファイルのことです。高品質かつウェブ品質の写真、アートワーク、ソーシャルメディアへのリンク、最新リリースに関する情報などが必須項目です。
その他にも、ロゴ、経歴、オーディオファイルへのリンク、さらには記事に埋め込むことのできるビデオへのリンクなども含まれます。繰り返しになりますが、既存の記事にどのような画像や埋め込みが含まれているかを見れば、編集者やライターがどのようなものを好むかがわかるでしょう。
プレスパックの使命は、作家の手元に簡単に言葉を届けること。
要するに、プレスパックの使命は、作家の手元に簡単に言葉を届けることなのです。あなたの作品について何も知らない人が記事を書いていると想像してみてください。新作についての2、3のパラグラフの後、ライターは次にどこに行くのでしょうか？プレスパックの中に、過去のリリース、受賞歴、リリースしたレーベルなど、注目すべき情報があれば、記事の内容を充実させるために、これらの情報を盛り込む可能性が高くなります。
常に最新の情報を
プレスリリースを見て、「あなたの最新シングルは2017年の夏に注目すべき1枚です」と書かれているのを見たい人はいないでしょうし、写真もできるだけ最新のものにしておくべきです。プレスキットを最新の状態に保つことができない場合は、特定の時期に関する記述をすべて削除するという方法もあります。3年後の誰かがこれを読んだらどう感じるかを考えてみてください。
技術系マーケットを狙う
かつてないほど多くのプロデューサーが存在し、音楽技術はそれ自体がプレス市場となっています。このブログでも、アーティストがどのように曲を作っているかを語るインタビューを掲載していますし、制作技術を習得するための雑誌やウェブサイト、YouTubeチャンネルもたくさんあります。
もし、あなたが熟練したプロデューサーで、何かを教えることができ、あなたの作る音楽の背後にある技術が音楽そのものと同じくらい大きな声で語ることができるなら、これらの報道機関を完全に分けて追求する価値があります。
音楽技術の分野では、アングルを見つけるのが少し簡単です。MusicTechのShow Off Your Studioシリーズのように自分のスタジオをアピールしたり、Future MusicのThe Trackシリーズのように自分のテクニックをアピールしたり、あるいは自分と同じようなプロデューサーに貢献できることをアピールしたりすることができます。
